Сто лет назад в Париже русские князья Феликс и Ирина Юсуповы основали модный дом IRFE, выпускавший одежду класса «люкс». Популярности бренда способствовала мировая известность его основателей: Ирина Юсупова была племянницей последнего российского императора, а ее супруг Феликс, которого считали причастным к убийству Григория Распутина, - потомком богатейшего русского княжеского рода. О том, каким был модный бизнес русских князей в Париже, читайте в нашей статье.
Надеяться никому не заказано. Я уж в тех
годах, когда не мыслишь о будущем, если из ума
не выжил. А все ж еще мечтаю о времени,
которое, верно, для меня не придет и которое
называю: «После изгнания».
(из мемуаров князя Феликса Юсупова,
графа Сумарокова-Эльстона, 1953 год)
Интересно, что Феликс Юсупов лично участвовал в разработке логотипа Дома, состоявшего из первой буквы княжеской фамилии «Y» и короны, увенчанной георгиевским крестом.
Чтобы открыть это предприятие, Феликсу пришлось продать знаменитый фамильный бриллиант «Полярная звезда», который вместе с другими немногочисленными ценностями семье удалось вывезти из России.
После первого успешного показа моделей, проходившего в парижском отеле «Ритц», где на подиум вышли княгиня Юсупова и другие русские аристократки, заказы посыпались на IRFE как из рога изобилия. Западная публика не пропускала ни одного модного показа, желая лично лицезреть владельцев дома, – племянницу последнего русского императора и ее супруга. В погоне за национальным русским колоритом модницы скупали платья типа «сарафан» и кокошники, расшитые жемчугом и золотыми нитями.
Кроме русской темы существовало множество других направлений, активно развиваемых IRFE. Все они способствовали формированию имиджа дома IRFE как бренда, готового к экспериментам с цветом, формой и фактурой, но при этом умеющего сохранить свой собственный, авторский стиль, отвечающий веяниям модного в то время ар-деко в сочетании с подлинным аристократизмом линий и лаконичностью кроя.
Благодаря высокому качеству изделий IRFE заслужил репутацию люксового дома моды. Платье фасона «летучая мышь» и стилизованная русская рубаха, украшенная орнаментом «кувшинки», попали на страницы Vogue сезона 1925–1926. Экспериментаторы Юсуповы одними из первых стали сочетать линию модной одежды с линейкой парфюма и вслед за великой Коко Шанель запустили сразу четыре аромата: для блондинок, брюнеток, шатенок и женщин элегантного возраста. Чтобы представлять собственные духи, дом IRFE открыл в Лондоне магазин парфюма.
Другой новацией Юсуповых стала линия спортивной одежды для занятий большим теннисом. Фасон спортивного костюма от IRFE был актуален для двадцатых годов прошлого века и представлял собой повседневное платье с укороченной юбкой, модной плиссировкой и заниженной талией, перехваченной тонким ремешком. Успех спортивной линии IRFE был достаточно высок. В 1926 году Дом находился на пике своей популярности, имея несколько отделений в Европе.
К началу 1930-х годов в мире разразился финансовый кризис, и многие предприятия модной индустрии разорились. Не миновала эта участь и дом IRFE. К тому же на его экономической стабильности негативно отразились неудачные эксперименты Феликса Юсупова на рынке недвижимости, в которые он вложил последние средства семьи. В 1931 году модный дом IRFE прекратил свое существование.
Однако спустя 75 лет, в 2006 году, дизайнер Ольга Сорокина с одобрения внучки Юсуповых Ксении Сфири решила возродить модный бренд, вдохнув в него новую жизнь. В 2008 году на улице Фобур Сент-Оноре в Париже снова открылось отделение бренда IRFE. Тогда же были зарегистрированы одноименные товарные знаки во Франции, США и России. Как говорится на официальном сайте бренда, сегодня IRFE создает современные модные коллекции и парфюмерные композиции, одновременно сохраняя историческое наследие модного бренда Юсуповых. И, судя по тому, что в 2024 году дом IRFE был номинирован на несколько престижных международных премий, дела у новых владельцев идут успешно.
Автор материала: Ольга Симонова
