История создания культового аромата берет свое начало на фабрике амбициозного и талантливого парфюмера Генриха Брокара (1839–1900). Еще молодым человеком он переехал из Франции в Россию с целью запустить собственное производство. На первых порах Брокар и два его помощника изготавливали недорогое детское мыло в полуразрушенной московской конюшне. Идею создания качественного бюджетного продукта для всех слоев населения подала жена Брокара Шарлотта. Нужно отдать должное деловой смекалке девушки – она была уверена, что это отличный маркетинговый ход. И оказалась права! Недорогое душистое мыло в красивой упаковке быстро набирало популярность, ведь его могли позволить себе даже крестьяне из глухой деревни.
Вскоре дела пошли в гору: расширились производственные возможности и ассортимент, увеличилось количество покупателей. Теперь Брокар мог предложить свое мыло и состоятельным людям – «Греческое» и «Шаромъ» (последнее имело форму шара и называлось на французский манер) за пять копеек, и менее обеспеченным – «Народное» за одну. Также Брокар выпускал «народную» косметику: помаду и пудру – опять же, по совету жены. Целый набор можно было купить за 3 копейки. Благодаря низкой цене продукция имела огромный спрос, что приносило владельцу большой заработок.
В связи с этим в 1871 году совместно с купцом Василием Германом было основано одно из успешнейших предприятий того времени – «Торговый дом «‘‘Брокар и Ко’’», которое стало выпускать парфюмерные наборы (например, в «карточную серию» для состоятельной публики входило мыло «Четыре туза», цветочный одеколон «Четыре Короля», духи «Четыре Дамы», брильянтин «Четыре Валета» и пудра «Четыре Десятки»). Фантазии брокаровских маркетологов не имели границ: выпускалось мыло в виде огурца, мандарина, куклы, прозрачное, кокосовое, глицериновое и т.д.
Однако мечтой потомственного парфюмера было не изготовление дешевого душистого мыла и цветочного одеколона, а создание уникальных ароматов духов. Поэтому Брокар не остановился на достигнутом и решил перейти в премиум-класс, покорив императорский дворец. По случаю приезда в 1873 году дочери Александра II, герцогини Эдинбургской Марии Александровны в Москву был организован прием, на который позвали и выдающегося парфюмера. Чтобы произвести впечатление, Брокар преподнес герцогине корзину с восковыми цветами, благоухающими как настоящие.
Запахи фиалок, ландышей, нарциссов и роз смешались, создав яркий цветочный ансамбль. Подарок действительно оказал нужный эффект, и после приема Генрих получил разрешение Государя стать Придворным Поставщиком Ее Императорского Высочества. Впоследствии Брокар создал духи «Букет Императрицы», в точности передающие цветочную композицию подаренного букета.
В 1900 году после смерти Генриха Брокара управление фирмой переходит в руки жены и детей, а главным парфюмером становится Огюст Мишель. В 1913 году в честь торжественного празднования 300-летия царствования дома Романовых Мишель создает духи и преподносит их вдовствующей императрице Марии Федоровне, что было очень смело, поскольку она слыла любительницей французского парфюма. Цветочный, пряный и сладкий аромат с альдегидной ноткой (нововведение в то время) в одном флакончике пришелся по вкусу матери императора, и она разрешила назвать его «Любимый букет императрицы». В этом же году товарищество «Брокар и Ко» получило звание «Поставщика Двора Его Императорского Величества»…
С приходом к власти большевиков в 1917 году торговый дом ждали ребрендинг, смена руководства и производственных помещений. С 1922 года «Брокар и Ко» переименован в фабрику «Новая Заря», которая по сей день выпускает парфюмерную продукцию. Несмотря на то, что в период становления молодого советского государства многие компоненты, ранее использовавшиеся для производства парфюмерии, стали недоступны, Огюст Мишель пытался восстановить знаменитые парфюмы. Таким образом, в 1925 году был выпущен аромат «Красная Москва», созданный по рецептуре, максимально приближенной к «Любимому букету императрицы». Новый дизайн флакона и футляра для духов был придуман штатным художником «Новой Зари» Андреем Евсеевым.
Эргономичный флакончик с рельефным орнаментом в виде зубцов, напоминающих стены Кремля, и крышечкой-луковкой, похожей на купол собора Василия Блаженного, навсегда запечатлелся в памяти советского человека. Однако стоимость духов была высокой, поэтому позволить их себе мог не каждый. В послевоенный период популярность аромата вышла на новый уровень: в продаже появились одеколон, туалетная вода, мыло и пудра. «Красная Москва» стала продукцией масс-маркета, а ее запах полюбили не только женщины, но и мужчины – в виде одеколона. С появлением в 1980-1990-х на полках зарубежной парфюмерной продукции, в частности, французских духов, интерес к «Красной Москве» стал постепенно угасать. Однако они навсегда остались одним из ярких символов советской эпохи.
Автор: Маргарита Постнова